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凤凰网科技《新视界》出品

作者｜王丹宇

编辑｜董雨晴

AI包围小红书

近来，不少小红书用户愈来愈多感受到平台上AI内容的含量。

一大批虚拟AI账号正在小红书上崛起，他们往往带有“虚拟女友”、“赛博天使”等类似的账号介绍，即便有些图片中会有平台“疑似包含AI创作信息”的标注，但仍有大量的用户与其进行互动，包括赞美以及针对妆容、服装，乃至照片滤镜的“求同款”。

这些AI图片的制作技术也已逐渐成熟，贴近真人的皮肤质感以及故意保留的细节瑕疵，都使其达到真假难辨的效果，这或许就是AI美女账号在小红书平台上获流容易，且难以遏制的原因。

因此还涌现了一个独特的“AI打假赛道”，即找出那些通过了平台审核却没有声明自己的图片来自于AI生成的“假博主”，并讲解如何分辨真人和AI图片，其中包括观察图片“有没有眼神光”等技巧。

除了AI美人，更有靠批量生产鸡汤文学走红的“AI奶奶”们，借助工具生成一组动漫奶奶形象，再让大模型列举一些清醒语录、大女主发言、温暖治愈话术等文案，借助简单的图片制作工具将二者结合后，就可以成功制造数位AI奶奶，在吸引到一定的流量后，就可以通过卖货、发广告等形式实现变现。

与这些AI内容生成不同的是，小红书平台上还有大量与AI知识相关的博主。如果你想学习利用AI写文案，你既可以找到诸如“6个好用又不花钱的写作神器”的AI工具科普贴，也能找到详细教程以及社群服务的学习贴，还能看到详细使用某项工具后的心得日记。

一大批AI行业从业者也把小红书当成重要的发声阵地。在此分享AI行业的前沿线索，并在短期内积累了一大批忠实粉丝。

对于以上两类内容，小红书官方可谓抱着“纠结”的态度，据《新视界》了解，从生态治理的角度，大量AI生成的内容需要得到有效的管控，但另一方面，小红书官方又希望与AI行业相关的内容能够占领相关人群的心智。

正如小红书副总裁许磊在2024乌镇世界互联网大会上表达的，AIGC（人工智能生成内容）大幅降低了内容创作门槛，但也带来了治理挑战。

小红书的思路解法是两手抓。目前，小红书已初步完成AIGC治理体系建设，将持续治理工作推进，守好“真实”的平台生命线。

平台悄悄推波助澜

实际上，这轮AI浪潮带来的机会小红书还是有意抓住。

首先是用新内容撬动新用户增长。今年10月后，小红书在站内连发两场AI相关的内容创作活动，直言“如果你也对AI有信心，欢迎把小红书当成入门第一站”。10月28日发布活动话题#我的AI好奇怪#，鼓励用户分享自身与AI互动趣事，出现诸如“当AI成了我的贴身太监”、“半夜被gpt骂”等热门帖子，11月9日再次发布活动话题#AI新手村#，用户可分享例如AI工具推荐，应用教程，原理知识科普，使用体验等干货内容。两个话题精准覆盖了想获得AI知识或者AI乐子的人群。

另一方面，在“万模大战”时代，小红书也不想只做局外人。

2023年3月，小红书已筹备了独立的大模型团队，核心员工来自广告业务的NLP技术团队，主要负责人为拥有多年AI和音视频算法算法相关从业经历的张德兵。当年10月，张德兵在小红书REDtech青年技术沙龙上分享，小红书大模型布局将主要围绕三个方向：一是多模态技术在小红书内部应用场景具体地落地。二是针对内容创作者，借助AIGC工具降本增效。三是更关注成本。

今年小红书已经开始在部分内部产品中，灰度测试自研通用大模型基座“小地瓜”。作为一个生活方式的内容社区，小红书目前AI产品分布主要侧重于对话的社交功能、绘图的内容生成功能以及搜索功能。

图｜小红书已测试的AI产品一览表/凤凰网科技整理

在图片生成板块，小红书的动作最快。筹备独立的大模型团队后不久，就上线了一款叫Trik的App，主打中国风AI绘图，不过后续由于版权争议中途下线。下线后不久，小红书又迅速内测了AI配图“此刻”和涂鸦功能。用户可以通过输入文字或绘制涂鸦，由AI自动生成封面配图，目前站内已没有“此刻”模块，不过点击发布的“+”号，还是可以看到“文字”板块中的用文字以及涂鸦生成配图的功能。目前这一功能还是更偏向娱乐属性，其生图的模版往往比较简单，质量也偏低，难以完全匹配用户生产站内内容时的配图需求。

目前小红书投入测试产品最多的板块还是在AI对话上。既有偏向情感陪伴的“AI宠物小伙伴”，也有娱乐属性更强的“AI角色生成”和“AI声音扮演”，还有侧重用户内容整理与互动属性的“达芬奇”和“薯队长的小助理”。

“AI宠物小伙伴”是小红书基于MiniMax模型基座推出的社交陪伴功能，用户可以智能创建自己的宠物角色，有点像6年前停运的QQ宠物概念，不过玩法更多变，通过点击可与宠物进行抚摸等互动，可以带着宠物去拜访其他用户的宠物，在AI的加持下可与其进行对话，目前已解锁的功能还有宠物提醒每日星座运势，进一步贴合了社区里的内容氛围。基于小红书站内语料的大模型，的确会赋予宠物大量丰富、生活化的语料，机器人的实感没有那么强，然而一些主观性较强甚至情绪化明显语料会在用户互动中起到负面效果。

不少用户反映，在和AI宠物交流某些观点时，宠物会有一些负面邪恶的想法，甚至出现莫名其妙地发言，使其在情感陪伴上让人出戏。也有反馈指出当向其提问复杂问题时，宠物就会要求睡觉，主动结束对话。

被称为小红书版ChatGPT的“达芬奇”，在去年9月就开始内测，今年中旬正式公测。在小红书内搜索用户“达芬奇”，点击关注进入私信页面即可打开对话，当询问一个问题时，它会通过清晰的列点给出答案，并且在回答底部附上几篇“可能感兴趣的笔记”。

它同今年3月内测的评论区助手“薯队长的小助理”一样，更擅长提炼总结。在创造性内容发挥上以及在更大的站外信息收集上不太强大，不过在一些轻度场景使用中是便捷的，一些简单问题不再需要反复搜索笔记点开查看。当询问达芬奇“你可以做什么？”时，达芬奇会强调“帮助你寻找你需要的笔记”。这的确是目前达芬奇的主要功能，站内内容也通过这种方式得到再次的回流。

基于小红书的优势内容生态，达芬奇在回答一些诸如时尚穿搭、旅行攻略、养生健身等站内热门话题时往往显得游刃有余，且相比其他类似的人工智能机器人，问题展开会更具体，可行性更高。但是随之而来的担忧是，其内部的筛选机制能否有效判断站内的营销内容，以及在推荐内容中广告占比有多少，这些都尚处于黑箱之中。

小红书一直是被许多人作为搜索引擎使用的，而在AI加持下的搜索功能，会让小红书变得更加聪明吗？还处于内测阶段，在搜索框输入问题后随机出现的“搜搜薯”目前显然还不太能回答这个问题。有用户在使用后发帖求“一键关掉搜搜薯”，因为在一些并非二元对立的主观问题时，搜搜薯跳出占据大半篇幅，还给出偏激的观点，反而易造成误导。

开闸之后，规则仍需明确

相比其他企业，小红书在大模型之路上走向更趋于保守。AI产品的上线范围还不够广。“达芬奇”在今年6月份时，站内自我介绍还是“很神秘，如果被你发现了，记得先帮我保密”。

有知情者透露，小红书对上线新AI产品的态度非常谨慎，原因是害怕破坏现有的内容生态，“小红书的内容生态是活人种草，AI在里面怎么样才不违和，这是困扰小红书的一个问题。”

但作为活跃度较高的内容社区，小红书布局大模型优势明显。小红书在搜索上的算法优势，以及站内优质的原创图文笔记及丰富的评论区构成了一个巨大的语料数据库。

但如何优化大模型，优化方向的精准把控才是真正的难题，这也是小红书摇摆不定的原因。以达芬奇为例，智能化程度太低，无法吸引用户，智能化程度高了，势必会分走一部分原创博主的流量，这样的矛盾在小红书的AI智能产品上还有很多。不仅需要娱乐性的内容和功能，同样要有全面丰富的干货，其背面是不好兼顾的主观性与客观性。

在小红书向AI领域进行尝试和探索时，AI内容隐患也已悄悄浮出水面。当小红书建构大模型，以其独特的站内内容作为自身优势而骄傲时，站在原创内容背后的创作人正在陷入担忧之中，当AI模型不断地采集、复制站内数据作为其自身的训练语料时，著作权问题谁来保证？

2023年8月，小红书旗下的AI绘画产品TriK被绘画创作者质疑侵权，二者后续对簿公堂。目前该案件完成了庭审流程，等待后续法院判决，当事人之一称“我们并没有阻挠人工智能的发展，而是想要保护人类创作者的基本权利”。

目前，对于将作品用于大模型语料训练是否能落入合理使用范畴，法学界和产业界还处于争议之中。

但不管怎么说，AI的风已吹到小红书，而如何借力这股风，前路漫漫，小红书还在探索中。